Postmodern Pazarlama Tüketim ve Tüketici

Pazarlama’nin eski zamanlarinda piyasaya ürün odakli bir anlayis hakimdi. Önemli olan mümkün oldugu kadar çok ve verimli üretim yapmakti. Her arz talebini yaratir diye düsünülüyodu. Daha sonra çok satis çok kar getirir düsüncesine dayanan, reklam ve kisisel satisin ön plana çiktigi satis odakli yeni bir devir basladi. Ve sonunda hala devam eden yeni bir döneme girdik. Artik pazarlamanin odaginda tüketici var. Artan iletisim ve ulasim olanaklariyla tercih imkani genisleyen tüketiciler artik çok daha seçici. Bu yeni dönemin dinamiklerini anlamayan ve tüketicilerin gerçekten ne istedigini bilmeyen üreticilerin ayakta kalmasi neredeyse imkansiz. Prof. Dr. Yavuz Odabasi, bu kitabinda, postmodern paradigmalardan da yararlanarak bu yeni ve zorlu dönemi analiz ediyor. Yeni dönemin sartlarini, tüketim aliskanliklarini ve tüketicilerini daha iyi anlamak istiyorsaniz ise bu kitabi okuyarak baslayabilirsiniz. (Arka Kapak)